Approuvée par tous. Remarquée par personne.

La pub qui coche toutes les cases du brand book

Les bonnes polices. Les bonnes couleurs. Le bon logo, en version principale et inversée.

Tout est là. Sauf la clarté. Au départ, pourtant, tout est bien intentionné. Reconnaissance de marque. Identité visuelle forte.

Puis, tranquillement, ça dérape. Quelqu’un insiste pour remettre le tagline. Même si le message disait déjà exactement la même chose. On rajoute la couleur accent. Parce que c’est notre couleur accent. On remet cet élément graphique qu’un VP a déjà qualifié de non négociable… en 2014.

Ça devient le design safe, l'équivalent de mettre tout le monde en CC dans un courriel. Même Carole qui n’est plus dans le département. Juste au cas.

À la fin, tout est conforme. Tout est approuvé. Tu te retrouves avec une pub parfaite… pour le brand guide.

Derrière cette accumulation graphique, il y a surtout un manque de recul. On oublie de se mettre à la place de la personne qui voit la pub entre deux stories, debout au comptoir du café du coin, en attendant son latté.

Mais la vérité est simple. Plus tu ajoutes, moins on comprend. Le sur-branding ne crée pas de confiance. Il crée du bruit. Un bon branding soutient le message. Il ne prend pas toute la place.

Les gens qui ne comprennent pas tout de suite ton message, ne prendront pas le temps de le comprendre plus tard. Ils passent à autre chose.